自信给他自若

在我微信朋友圈里的人几乎都知道，飞大爷是个忠实的“KEEP”爱好者。每周总要打卡个三五天，燃脂流汗健体塑形减压防抑郁，是对抗地心引力和生活压力的低成本好方式。

而之所以用KEEP而不是其他那些五花八门的运动APP，很大程度上是因为KEEP那句短而有力的SLOGAN——“自律给我自由”。

耐筋骨之所累，秉心中之所持，专注执行打定主意要做的事，从而达成高效高质的结果，自然比别人余出更多时间和空间，更加从容淡定。

如那些用自律换取了自由的人免于油腻和穷忙。有这样一家房企，也用高标准的自我要求，树立了专属于自己的自信，从而即便是在如今哀鸿遍野的房地产市场中，也能气定神闲，泰然自若。

他，就是世茂集团。

前不久，福建世茂秉承集团的文化匠心，于4日内分别在福州鼓岭、泉州石狮、北京故宫连办三场活动。鼓岭清隽绮秀、狮城缤纷活泼、故宫雄丽壮美，三场活动落地气质迥然的三处，却因传递出的统一“文气”和“大气”流畅相衔、和谐互映。

四天三合体，单院长&许主席IP从南火到北

一个是“盖房子”的，一个是“看大门”的，两个原本无甚交集的人，因为一幅画，惺惺相惜、结成莫逆。

今年除夕夜，一卷青绿山水，突然出现在一派红色主调的春晚现场，却毫不突兀只令人觉得惊喜骄傲。

当这幅《丝路山水图》的一端，站着将其“迎回故里”的捐赠人——世茂集团董事局主席许荣茂，另一端站着受赠方代表——故宫博物院院长单霁翔，两人共同举画亮给全国乃至世界时。我相信许多人不仅感动于这件国宝回家，更自豪于我们的“文化自信”。 

（故宫紫禁书院福州分院展示“丝路山水地图”）

十八大以来，国家数次提出“文化自信”。它先于理论自信和制度自信，是一个国家民族对自身文化价值的充分肯定和积极践行。

盛世更当弘国风。一直以来，企业社会责任多体现在济贫慈善方面。而当我国社会进入新的阶段，除却物质经济进步，精神文化提升也需要同步跟进。世茂集团就是这方面的领先践行者，其对传统文化的守护和延传，有自我意识，也恰有机缘巧合。

作为一家规模和品牌都达到一定高度的房企，世茂虽仍将建好房屋作为第一要务，但却不把这作为唯一己任，而是致力于成为生活品质营造者和城市文化传承者。

也正因此，世茂每落一城之前都研考当地的人文风土、历史渊源，在这样的基础上，做出符合当地居民习俗和情结的产品。如此，世茂总能出品城市标杆精品，也就不足为奇了。

（故宫紫禁书院福州分院）

（故宫和鼓岭的相遇，吸引了各界人士关注）

而2016年的一场相逢，让世茂把文化传承这件事，搞的更大了。

那年“两会”后，在香港前特首董建华先生组织的一场活动中，许荣茂先生结识了单霁翔院长。至今，单院长还常深情回忆，“当时许主席只用一句话就把我征服了。他说：‘你们修缮养心殿的缺口我来出吧，文化需要参与也需要一代代传承下去’”

一回生、二回熟。

2017年，当对于我国的地理、历史、美术等方面都极具研究价值和收藏意义的《丝路山水图》出现，而故宫博物院苦于资金筹措时，许荣茂先生再度主动解囊。从海外私人藏家手中回购，转手就又将其无偿捐赠给故宫博物院，还“责怪”故宫方面有困难不早跟他说。单院长感谢之下幽默表示，“我们会汲取教训，以后遇到此类困难，先行向许先生汇报。”

以上轻松诙谐间传成的美谈，在房地产和文化两个圈子已广为人知，许荣茂和单霁翔也不觉间成为了互跨两界的“火红IP”。

IP的意义在于1+1＞2的效果，成名后多是为了赚钱。而许主席和单院长这对IP，却不图赚钱只为“赚吆喝”——社会与民众对文物生命力延续和文化生机性延展的关注和参与。而两人当然也“各有私心”——单霁翔希冀百姓把故宫文化带回家；许荣茂企望客户生活渗入文化，出发点殊途但心愿同归。

（故宫紫禁书院福州分院揭牌仪式）

（单霁翔院长开启鼓岭大讲堂第一讲）

因此，10月14日，故宫紫禁书院福州分院在

（石狮故宫海上丝绸之路馆奠基仪式）

（故宫艺术馆签约仪式）

书墨馨香、器物精妙、艺美术奇，短短四天，单馆长和许主席三度同台同框，足可见双方对彼此的信任以及对对方所致力事业的支持。“文化人”将文化做成生意反哺文化；“生意人”把生意连接文化发扬文化，道不同却谋相同。即便是外人看来，也只觉钦佩和欣慰。

 骨子里的自信，撑起“稳稳的幸福”

国内房企成百上千家，为何偏偏是世茂与故宫“心心相印”？除了许荣茂的大方慨然，从根本上说，两家“单位”气质相似、气度相类。一方是以匠心修复古珍宝；一方则以匠心创造新美好。

如果说2017是房企“艰辛的一年”，那么2018就要在前面加上一个“更”字。金融环境、行业政策、市场预期、客户心理……方方面面的震荡结果都是但降不升。开发商们难过的除了情绪，还有日子。于是，并区、裁员、折薪、降速、延期还债……只为“活下去”。风起浪卷中，虽未站在最高处的世茂，脚跟却站的相当稳当。这不仅是因其是鲜少不与“激进”挂钩的闽系房企代表，还源于他“骨子里的气蕴和自信”。

（世茂云上鼓岭文化小镇航拍图）

此次出行是我第N次来到福州，但却是第一次受福建世茂之邀。而这一来便被他们近几年的成绩所震撼——连续三年稳居福建市场销售金额、销售面积双冠军；持续深耕八闽大地，全面布局福建九地市，并将足迹迈向江西、广西等周边省份；建成及规划福建超高地标——被誉为金砖封面的“厦门世茂海峡大厦”、对望台北101的“福州518大厦”等等；这是一个“可怕”而低调的团队，说他们“可怕”就是源于上述的一系列“生猛”的硬实力，说他们低调就不得不提此行我唯一参观的项目——世茂云上鼓岭。

（世茂518大厦效果图）

（世茂海峡大厦实景图）

（世茂云上鼓岭项目实景图）

福建世茂的云上鼓岭项目位于福州市晋安区鹅鼻村，从我们下榻的市中心世茂洲际酒店出发，驱车半小时左右便可抵达，蜿蜒的山路平坦而顺畅，一路上微风拂面、草木清香、绿意盎然。不远离城市而是来到这城市的高地，层层穿过薄雾、步步俯瞰繁华。

（中国鼓岭）

车上听工作人员介绍，五年前福建世茂便择址于此开始织梦小镇，那时，这里还是一片荒芜、几户村民，村长的家就是他们的临时办公地，两三个工作人员顶着七、八月的骄阳，进行地形勘察与测量，一遍遍绘图，确认规划方案，拉着村民询问交流，用脚步丈量这里的每一寸土地。而那时他们最幸福的事情，便是吃村长亲手做的大锅饭，甜甜的白萝卜，香气扑鼻的地瓜饭，还有山间活蹦乱跳的小溪鱼……路上我们也看到几处无人值守菜摊儿，上面写着：无人卖菜,每捆一元,自觉投币。足以见得，无论是五年前还是现在，这里依旧保持着淳朴自然的民风。

如果说福建世茂是在这里造了一座小镇，不如说他们就是在这原本的小镇之上，挖掘和沿袭了这里的风俗，升级吸引了众多的文化大IP，编织和呈现出了这座更美更好有着深厚文化的小镇。

在世茂鼓岭文化小镇——国风坊下车，五年后的成果便是这样毫无保留的展现于大家眼前。自上而下，从建筑立面，马头墙、到悬山屋顶、龙船脊，再到墙垣式大门、牌匾，世茂的设计师、建筑师们让中国的建筑之美飞上屋顶。

（世茂云上鼓岭国风产品航拍图）

走进文化小镇街区，被誉为“行走的故宫”——故宫紫禁书院福州分院便落址在此，故宫文创、紫禁学堂、紫禁茶室、古琴房带着故宫的气息来到这里。

（紫禁书院福州分院）

而故宫博物院单霁翔院长当天的精彩讲座，更是让我们对故宫文化肃然起敬，600多页的PPT演讲，近3个小时的时间，单院长在台上全程无讲稿、不喝水、不休息、不就坐，给大家呈现了壮美的故宫。未来，故宫还将派驻各分院系，如瓷器院、木器院等专家们来到世茂云上鼓岭，让文化真正从深宫之中走到民间。

（单霁翔院长现场演讲）

更让我们想不到的是在这里竟藏着一座全国最小、海拔最高的山中漆美术馆。该馆由中国美院漆艺术专业创始人、福建美术馆馆长唐明修老师一手创办。此前，唐老师曾在深山中创办漆园，隐居12年与漆为伴；也曾受邀出山扎根西子湖畔，传道、授业、解惑，创办了中国高校第一个完整意义上的漆艺术专业；还曾远赴重洋，将古老的漆艺传播到四面八方；他是中国乃至世界漆艺届的领衔艺术家。

（唐明修老师的山中漆园）

如今他走进世茂鼓岭文化小镇，更是将漆文化带进人们的生活。这里有国内不同产地的漆标本，也有大漆制作中使用的各种工具，还有多媒体装置作品，让人们了解漆的源头；通过甄选漆器的日用品，可以感受福州漆数百年来的演变与漆的日常运用；利用唐老师不用时期的作品以及学生们的系列实验小作的展示，呈现大漆艺术在当代的思考与尝试。未来这里将成为国际漆艺术家们的交流地和年轻艺术家的聚集地，同时，对于普通百姓来说，展区内还设有互动体验区，将不定期开设社区漆课堂，让大家都可以像艺术家一样“玩“漆。

（山中漆美术馆）

两大IP的落地无疑引起了社会各界的广泛关注，然而五年之中，云上鼓岭项目的亮点远不仅仅是这些，项目中独有的山谷公园、山谷竹林、无边际泳池、月老桥、鼓岭梦园、耕耘果庄、二十四膳食堂、小镇规划馆、闽菜博物馆等等，他们默默无闻的竟然做了这么多！也正是因为有了这份踏踏实实做事的追求，才有了今天我们所看到的文化盛宴。

（世茂云上鼓岭文化小镇实景图）

小米的联合创始人黎万强先生曾经说，“要有玩者之心和起茧的脚。有玩心，选自己真正爱的方向，才会有想法，才有可能做到极致；凡事要做到极致，都挺累人的，坚持往下走，就得脚不怕磨不怕疼”。我想无论是福建世茂五年磨出来的鼓岭文化小镇，还是故宫沉淀的千年文化、亦或是唐明修老师的深居山中成大器，都是这个时代对文化执着追求的伟大共鸣。那些令我们感到惊讶的成绩里，背后都藏着他们夜以继日的努力和坚持，也正是这些千锤百炼的底蕴给了他们气蕴，成就了他们水到渠成的自信，也使得他们在时代洪流里、市场竞争中更加自若！