屈臣氏未来3年欲增1400店 扩张或为分拆上市铺路

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楼主 2019-10-14 19:45:32
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昨日,和黄再次对将从国内撤资的传闻作出回应,旗下“现金牛”保健及美容产品零售连锁屈臣氏宣布继续深耕国内市场,计划至2016年达成内地共3000店的目标,以此计算每两天就要开近3家店。业内认为,保健和美容产品零售市场超过万亿元的“蛋糕”,是促使巨头们加速跑马圈地的主要原因,但在消费增速放缓的情况下,疯狂扩张仍存隐忧。

各店扩张计划

屈臣氏:国内店铺数量超过1600家,到2016年底,将完成内地店铺数达3000家的战略目标,开拓更多消费潜力的三四线城市;

万宁:目前全国近200家店铺,明年会进入湖北、湖南、广西、福建等新兴城市,主要选择一二线城市拓展;

莎莎:目前莎莎在内地仅58间门店,计划每年在内地开设20至30家店,最终希望内地能有300-500家店;

采活:目前全国共有门店60家,2014年门店数将成倍增长,拟在全国范围内新开60家店铺,广州约开设10家。

终端下沉三四线城市

据记者从屈臣氏中国得到的最新消息显示,截至11月,屈臣氏在国内店铺数量已超过1600家,覆盖290多个城市,较今年7月公布的1500店有明显增长,基本以每天一店的速度扩张。屈臣氏中国告诉记者,未来在中国的扩张步伐还将加速,到2016年底,将完成内地店铺数达3000家的战略目标,即每年将新增逾466家店,平均每2天就要开近3家新店。

考虑到人力、租金等成本不断攀升,且消费增速逐渐放缓的低迷零售环境,屈臣氏内地疯狂扩张的同时,也采取了更具针对性的策略,“未来屈臣氏会将终端继续下沉,开拓更多消费潜力的三四线城市,这也是屈臣氏2014年最为重心的战略部署”。

据了解,发展至今,屈臣氏在内地一二线城市店铺已近饱和,终端不得不向三四线城市下沉;另外,从中国整体环境来说,中等收入人群的扩大以及城镇化战略,也将为下沉三四线城市的战略提供发展机遇。屈臣氏中国同时提到,官网商城的各种产品将全面延续实体店中安全、高质量的优势,实时同步促销、优惠信息,确保线上线下同价,要建立全方位零售体系。

加剧扩张或存隐忧

屈臣氏加剧扩张在带来迅速膨胀企业规模的同时,也存在着一定压力。“为什么其他类型零售商在与屈臣氏的竞争中都处于劣势?其实只是没有抢占先机。”一位从业5年有余的市场开拓人士告诉记者,屈臣氏最早进入内地市场,在一二线城市的规模效应使其遥遥领先,但随着万宁、莎莎、娇兰佳人等同行的加速发展,都将给屈臣氏带来竞争压力,导致业绩承压。

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(责任编辑:李蒙)
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