互联网红利消退后传统行业将作为下一个风口,新能源汽车带着互联网思维正在起飞.

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楼主 2020-07-31 16:35:31
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互联网从诞生开始,就显示出其作为信息传播工具的独特运行特征,从最初被认为是泡沫,到后来以不可阻挡的趋势席卷全球,到现在已经成为全世界认同的人类历史上的重大改革,更是由于互联网的深度运用,信息可以实时传播,网络上所有区域和信息可以做到多点即时交互。随着当下云存储和大数据分析等技术的发展,信息还可以自由便捷的保存和精确的分析,使得移动互联网更加能随时随地分析处理信息,给我们的生活带来了极大的便利。


据《中国互联网络发展状况统计报告》数据,目前中国网民规模已经达到7.51亿。庞大的网民体量,无疑是互联网经济的最重要支撑,然而,在如此庞大的网民规模背后,是网民红利的逐渐消耗殆尽。2011年之前,中国网民增速维持在20%以上,带来了十分巨大的流量,这推动了中国互联网行业的跨越式发展,互联网经济也因此开始步入旺盛期。然而自此之后,中国网民的增速下降明显,次年增速跌至12%,到了去年仅为6.2%,这个数字比当年中国GDP增速6.7%还要低。毫无疑问,网民流量红利正在慢慢消失,这意味着依托于互联网的经济由增量市场变为存量市场。处于增量市场阶段,市场中的每个商家都能比较轻松地获取流量用户,获得不错的自然增长。但到了存量市场阶段,优质流量便纷纷开始向优质行业集中。


       

很多有卓识远见的企业都已开始了从经营流量到经营质量的转变,虽然网民数量增长放缓,用户红利逐渐下降,但优质服务行业的流量增长仍然势头强劲。尤其是以实业为主体、互联网经济融合的企业,在享受互联网带来的红利同时也积极的对实体经济加强发展运作,以应对未来市场越来越激烈的竞争。互联网经济已经进入了优势反制的时代,以往的风口之上、猪都能起飞的时代已经一去不复返了。


 

以小米公司为例,小米公司的线上零售做得如火如荼,其模式也为后来众多科技公司所模仿和推崇,但就在前不久,雷军也坦言小米的销售到了瓶颈期。原因是即便互联网销售做得再好,也只占商品零售市场总额10%,因为到今天为止大件商品90%的交易还是通过线下销售的。 即便是做到了垄断线上销售也只10%的市场。所以小米要想冲破这到边界往线下走,但面临着的问题就是小米的定价结构。因为小米手机线上销售的成本相对低一些,即便在毛利接近零的情况下也有获利。但是线下销售,小米手机行业普遍的定价成本都要翻倍,这就使一直是主张性价比的小米手机失去了定价这一个关键的制胜因素。小米已经开始应对互联网红利消退的影响了,我们还不知道小米这一举动的最终的结果。但刘强东的发声:“互联网红利在消退,下一个风口是传统行业。”也印证了这个判断。互联网大佬们对传统行业的集体回归也标定了今年的互联网经济风向。我们希望他们都能成功,完成这次优势转换。因为影响我们生活,带给我们最大的难题不是转型也不是改变,而是在以往的优势中难以自拔。

 

在未来,互联网流量获取成本将越来越高,在市场竞争驱动下,互联网经济进入了红利消退竞争期,不少业内人士认为流量的比拼将转化为优质化运作的比拼,形成了全渠道及线上线下融合的发展趋势。在当下,消费者的需求和互联网发展环境均有较大改变。一方面,用户希望随时随地精准购买到所需的商品和服务;另一方面由于商品供大于求,数量和质量差距甚远、参差不齐,线下的消费体验和线上的消费便利的双向需求将带来线上和线下消费期望值的融合,未来线上线下融合是新零售时代的重要发展趋势。



互联网经济的特点可以使传统企业全面、快捷、随时随地、多点同时运作跟进。进而进一步的影响传统行业的发展,其主要作用有:1、打破信息的不对称性格局,竭尽所能透明一切信息。2、依托大数据的便利,能在极短的时间内对产生的巨量级的数据进行整合利用,使得资源利用最大化。3、拥有群体思维模式自行调节机制,能不断的对目标进行整合和修正,不会因个体的错误而影响整体计划的实施。

 

       在现代社会下,企业,尤其是传统企业拥有互联网思维变得无比重要。随着中国经济的不断发展,各个消费段群体都找到了自己的层级,成为了互联网消费的主体力量,推动了整个社会的消费转型与市场变革,消费市场迎来品质革命。目前,市场已经从以企业为中心转变为以用户为中心,互联网让用户通过共同的兴趣爱好和相互分享而形成互联,从而形成了数量庞大且相互关联的用户群体,各群体逐渐呈现出更为理性的特质,他们的消费行为更精明和成熟,更愿意为优质产品支付溢价,更加追求品位,忠于其所信赖的品牌。著名经济学家、北京大学经济学教授周其仁提出了一个理论:“中国消费品市场正面临一场‘品质革命’,谁带这个头,谁就能上去。”品质将成为企业重要的经济支点。在这样的市场环境下,很多汽车企业都发生了激烈的变革。因为如果继续停留在传统做法上,不根据新的市场环境进行改革。那么在当前消费升级、产品的期望值更高的时代,过去扁平的消费空间正逐渐变得立体。因此各行业都自觉地与互联网紧密结合起来,传统行业在互联网红利分成中并没有什么绝对优势,但也不存在行业壁垒,从而很容易受到互联网行业的冲击,成为互联网消费的一环。



但与纯互联网企业相比,某些传统行业却有着准入门槛,例如新能源汽车行业:首先,从业人员要有专业的能力,既要具备专业的新能源汽车知识,还要对售前售后服务有着深刻的理解,又必须对互联网环境下的新能源汽车服务有着足够的理解与驾驭能力;其次,新能源汽车从业者要不断的跟进先进技术对行业发展的影响,还要对政策做出正确的解读和判断,以进一步定位未来的发展,这就拥有较其他纯互联网行业更加理性的预判性;再次,新能源汽车销售服务店面的管理远比网店管理复杂的多,需要处理来自政府到客户方方面面的问题,并且从业人员的知识结构、职业定位、性格技能都与互联网从业者有较大差异。因此,新能源汽车行业在互联网环境下有着突出的优势,已经形成了较大的行业壁垒,互联网公司无法直接颠覆它,至少现阶段也不会占据绝对支配地位。

 

新能源汽车结合互联网经济就是在每一个价值链的环节都融入了互联网的影响,当互联网已经渗入到产业链的很多环节,这个产业链就产生了化学效应。互联网经济对于新能源汽车行业的影响着重于速度、个性、互动和服务四个方面。对于结合互联网运作的新能源汽车公司来讲,它的反应速度和整个产品各方面的配合基本上是严丝合缝的,从产品研发的进程和上市前的预热,到宣传和活动策划的就位,以及对市场反应的预判和反馈,都是近乎实时的反映在了立体的市场层面上,这也是互联网速度对新能源汽车企业的一个碰撞。其次,结合互联网运作的新能源汽车公司可以为众多客户的大量需求制作个性的标签,通过大数据分析更精确的判断客户需求,对于客户属性较以往有一个更深刻的认识。再次,结合互联网运作的新能源汽车公司在售后服务、停车、加油、洗车、保险甚至出行,都可以结合成为一整套产品,将以往的分散服务结合成为一体的综合性服务,不仅丰富了用户的服务体验,也更有效的整合了服务资源。



现在整个新能源汽车产业链里面研发、生产、制造、营销、渠道销售、销售转化,包括市场服务,在每个环节里面互联网都有一些渗透。从前端产品研发、产品制造到供应链,以及制造体系到最后的营销以及使用都是发生很多关系。新能源汽车企业需要很多产品定义信息,这些信息过去是通过深访、调研获得,现在通过大数据、通过云计算可以使得消费者将其行为和偏好反映到反馈内容当中去,使汽车设计师更为精准的、更有依据的通过调查数据开发车型。这就是互联网对车企最大的一个好处,就是对用户需求的掌握,对用户行为数据的挖掘。有了互联网数据为新能源汽车企业做技术支持,是对整个新能源汽车零售领域的一个价值贡献,促使新能源汽车在销售环节的效率大为提升。新能源汽车企业面临的就是这样的一个挑战,与互联网生态不断磨合、不断挑战、不断演进,也在不断适应着互联网企业当中的跨界融合作用。

       

       结合互联网思维的新能源车企更具优势,相对与以往信息数据采集的困难,造成大量的流程繁复冗杂和决策时间的浪费,结合互联网思维的新能源车企的决策效率具有优势,决策效率能够使整个体系上下快速响应市场的变化,抓住机遇,快速发展,还可以实时对网络信息做出分析,多方面的把控信息资源,做出决策的准确概率更大一些,速度更快一些。有大数据的帮助,开发周期短,能更快的推出产品然后快速迭代,抢占市场。



尤其在当下APP迅猛发展,微信传播占据手机使用大部分时间的环境下,新能源车企更是拥有了方便的到达用户的接口,新能源汽车在手机端的服务也风生水起的发展了起来。目前几乎每位新能源汽车的用户手机中都有充电桩位置导航,在新能源汽车充电服务的环节极大的方便了用户的寻找和支付服务。精准的定位更是能方便新能源汽车用户的事故处理、保险理赔、故障排除等服务。手机APP更是能精确的把握爱车的状态,对出行计划做出最优安排。新能源汽车是目前共享汽车的主要类型,从车辆所在位置标定,到车辆鸣笛帮助寻找,运行过程中的问题处理,到用车完毕的还车付费,都可以通过手机APP方便的完成,正是得益于互联网技术的发展,才使得我们方便出行得以实现。先进互联网技术对新能源汽车的发展产生了众多有利影响,得益于从业人员辛勤的劳动刻苦的钻研,新技术的开发和应用不断的推陈出新,惊艳着我们的绿色出行生活。



随着互联网的迅猛发展,互联网已经影响到各个行业和人们生活,并不可避免的深刻影响了传统行业运行。互联网对传统行业的影响最先是从消费领域开始的,并一步步对传统行业的方方面面进行渗透。它对传统行业的影响也促进了传统行业的改变。传统产业与互联网的跨界融合使得每一个传统企业都面临互联网转型的机遇和挑战。互联网使各个行业的界限已经模糊,传统的行业壁垒也已经变得模糊。互联网红利虽然渐渐消退,但它留给我们的利好仍然实实在在的方便着我们,正是在一次次的科技发展的影响下,让我们的行业技术不断进步,更好的服务着我们的生活。并且任何新技术、新工具、新思维、新场景都是在与基本的自然、社会、商业规律的碰撞、融合中生存发展。将传统与互联网更好的结合是新一代中国企业的使命。

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