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北京长安街W酒店:潮范儿炼造记

  • 发布时间:2021-10-28 22:04:59

置地有声

如果你关注时尚、设计、音乐流行前沿,W酒店的“北京故事”或许会让你“一见钟情”。

夜幕降临时分,如果途经北京建国门桥东南角、东长安街起点,你会发现一座80米高、霓虹闪耀的建筑——北京长安街W酒店,这是W酒店及度假村在全球开设的第45家酒店,同时也是继广州W酒店后在中国内地开设的第二家W酒店,其已于去年11月1日正式开幕。

在酒店对面数百米的距离,就是全球最古老的天文台之一,这数百米的距离让人领略到时光穿越。而当你走进酒店的时候,充满时尚、音乐和设计感的氛围扑面而来,无处不在告诉你,W品牌带来的就是一种不寻常的体验。


时尚+设计+音乐

北京长安街W酒店的原址,曾经是一家名为北京凯莱的四星级商务酒店。在上世纪九十年代,生意十分红火。然而,在服役近20年后,它的硬件设施、房间设置、品牌效应等都与整个北京酒店市场不相匹配。是继续追加投资对原酒店进行大规模更新,还是下定决心拆除重建,浴火重生?这个问题摆在了酒店业主方中粮的眼前。

而酒店地处建国门的位置,周边也已是强敌环饲,JW万豪酒店、中国大酒店、银泰柏悦酒店……通常,某一酒店品牌不会在两公里以内再开新店,“在当初签署协议时,酒店业主和管理方之间会有排他期、排他区域的约定”。北京长安街W酒店业主代表、副总经理史健在接受采访坦言,彼时他们可选的酒店品牌的余地不大,“需要找到一个有话题感,能够区别其他豪华酒店的品牌定位。”

而喜达屋酒店管理公司旗下的W酒店,恰恰是2008-09年北京酒店市场鲜见的、一种标榜纯时尚生活类的酒店品牌。

于是2009年初,北京长安街W酒店项目前期研判工作启动;2010年,完成旧楼拆除工程;2011年,首轮室内精装修方案设计完成;2012年,主体结构完成;2013年,主楼幕墙施工完成;2014年1月20日,喜达屋酒店管理团队正式进场工作,11月1日,酒店正式开始收费营业。

现如今,开业近一年的北京长安街W酒店门市价为2200元,外加15%服务费,房价并不低,算得上北京酒店市场的第一梯队,入住率在五成左右。

在这栋建筑面积约6.2万平方米,地下5层、地上21层的建筑中,地下一层是以西餐为主的标帜餐厅(The Kitchen Table),地下二层包括了518 平方米的大宴会厅和六个其他多功能场所的 1500 余平方米活动空间,地下3-5层为停车场,地上2层有艳(YEN)中餐厅及一个室外庭院,3层是带自然采光、可以瞥见东二环风景的FIT健身馆和AWAY® 水疗中心、WET® 室内泳池,5层以上则是客房,共350间。值得一提的是,北京长安街W酒店拥有两个酒吧,位于一层大堂的W酒廊和顶层的X25酒吧,这在酒店产品中并不多见。

当你置身北京长安街W酒店的时候,满眼都是大胆新潮的室内装饰元素——粉、紫等鲜艳的颜色,配合着声光系统,潮范儿扑面而来。“W酒店在国外的知名度很高,纽约、洛杉矶、芝加哥、西雅图和首尔等地都有W酒店。一说W酒店,他们就知道:这是一个很好玩的地方。而且,每家W的设计风格都不一样。”史健表示。

北京长安街W酒店西侧对面是古观象台,不远处还有明城墙遗址,东边则是CBD。”史健指出,这种交汇不仅仅是地理位置上的,更是东西方文化、中国传统与现代文化的汇合点,这也就是酒店所定义的“国都印记”——在国际范的设计中体现中国、北京特色。

比方说,在公共区域、客房设计了很多颇具写意风格的中式青花瓷元素:明代花瓶图案贯穿艳餐厅的天花板,巨幅青花瓷铺陈的泳池,客房内以明代花瓶的形状及图案创作的躺椅靠垫。

除此之外,中国元素还有卫生间用于放置香皂和其它卫浴用品的鸟笼造型托架;艳餐厅的一面红砖墙上一排排代表团员的金色饺子;艳餐厅展示盘上展示中国传统文化的京剧脸谱等。

北京阅兵仪式也成为客房床头板的设计灵感。几乎占据一整面墙的床头背景板,除了背景板的灯光客人可自己调节,上面图片便是国庆阅兵方阵中女兵的靴子,同样用写意手法,以胶片形式呈现。在酒店大堂的一角,还有一个充满北京设计元素的空间,仿佛是步入了水立方。

最具特色的是悬挂在大堂空中的金球,其外观与古观象台呼应,而且颇为实用。作为DJ台,在晚上7:30之后,球体下半部分会落下来,里面配有打碟设备。

“喜达屋集团有音乐方面的团队,他们会结合W酒店的特点进行音乐定制,2-3个月更新一次。”史健介绍道,并且音乐在一天当中会带来不同的感受,白天的音乐比较舒缓,适合商务客人在大堂谈事;晚上则有专业DJ现场打碟,音乐听起来比较“嗨”,甚至在晚上9-10点以后就开始“劲爆”了。

另外,一天里的灯光变化也是北京长安街W酒店所注重的。白天,大堂是以自然采光为主;晚上,大堂入口顶部2.6万个光源组成的3D效果吊灯,能够编程出不同图案,比如海豚、鸽子,很炫;跟随大堂透光石材铺就的80米长的T台式步道,可以来到圆形酒台前面。

“灯光、音乐的烘托,可以让固化的硬件设计拥有更多变换。”史健言道,其实W品牌定位就是时尚、设计和音乐。

在这里,就连服务员都有点“另类”。除了基本的10步、5步原则,即距离客人10步之内要致意点头微笑,5步内要亲切打招呼等一系列的培训标准,更多体现的则是个性。“我们不会要求服务员必须要把长发盘起,还不能染发。”史健的解释是,因为W酒店迎接的就是潮流时尚的客人,员工的面貌也应与此相符合,他们可以适当的挑染头发,或者长发披肩。

而客房不仅有高科技、酷炫多彩等,还要住得舒服。在客房敞开式浴缸、立柱酒吧柜和招牌W睡床之外,目前北京长安街W酒店的基础房间面积是50平方米,套间为80-100平方米,总统套则是370平方米。“市中心的酒店也不会住得局促。面积足够大,客人才更能感觉到舒适。”史健说道。

一起“嗨”翻天

2014年5月,就在酒店进入开幕倒计时之际,北京长安街W酒店搞了一场迥异于传统的“招聘试镜会”,更像是一场在北京初夏之夜的热门派对。这场招聘会在北京最火爆的潮流酒吧之一V Plus举办,时间是下午16-22时。“我们的DJ当天也到现场穿插表演,酒吧门口排了一两千人,应聘者穿着时尚,他们三五一群的等待深夜试镜。”史健笑谈道,新潮的活动对于北京长安街W酒店来说,是骨子里的,也是必须的。

去年12月31日,北京长安街W酒店的新年倒计时活动,整个一层大堂人潮汹涌,嗨翻天。“很多人是第一次来,才知道帝都的市中心有这样一家酒店。”史健回忆道,现场还特意多请了几位DJ,他们也有自己的粉丝,当天发微博、微信的人很多。

今年的7月份,张震岳的小型演唱会开在北京长安街W酒店;8月底,国际超模刘雯和瑜伽专家Tara Stiles在此举办了瑜伽派对,“刘雯的微博粉丝有1200万人,通过她转发活动现场图片,当天一个小时的点击率就超过1万次,”史健说,此外,演艺圈明星鹿晗、吴奇隆、小S等也曾把电影发布会、粉丝见面会等活动放到了这里。

“北京长安街W酒店每个月都要举办活动。这些活动可以不接地气,但要让人觉得新潮。”史健表示,通过众多活动的曝光,让北京长安街W酒店持续发出新鲜的声音,为的就是把客人吸引来。

而北京长安街W酒店的目标客群,是那些从事娱乐、时尚行业,以及金融、IT科技行业的菁英,他们喜欢新潮,且有一定的经济基础。“原来的目标客群定位有一个年龄段界定,是25-49岁的客人。但是后来我们发现,很多五六十岁的人心态很年轻,也喜欢时尚范。”史健介绍,不少有着同样偏好的入住客人,看到酒店活动也觉得“太好玩了”,他们把行李放到房间后,会再下楼 “一起玩”。

虽另类,但北京长安街W酒店还是一家商务酒店。商务的公司客人是其重要的基础客源,他们不只是入住,还会把一些会议放到酒店。在史健看来,这部分“打底儿”客人可以占到酒店客群结构中的40%,余下的六成分别为团队、零售客人以及旅行社带来的客源。

“酒店算是同质化竞争的行业,因为各家酒店都是提供住宿和餐饮。让更多的客人一次入住就能记住,就需要在客源挖掘、服务维护回头客等方面有酒店自身的特点。”截至今年9月底,开业一年来的收入已过几千万元,而在史健心目中,接下来的一年还有20-30%的业绩提升空间。

当下,移动科技已带动起强大的消费潮流,引发了零售业以及包括酒店业在内的服务业的变革。移动科技将为酒店业带来不不可估量的影响与收益。史健透露,北京长安街W酒店也在计划通过手机APP控制门锁。而苹果iWarch智能手表发布会中的一个视频界面是W酒店,“这对于目标客群是一种暗示,W酒店不仅时尚,还有高科技”。



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《置地有声》是中粮旗下地产酒店业务板块自媒体平台,内刊于2014年创刊。

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