【品橙旅游】当我们说“不要指望酒店公司很快就停止推出新的软品牌精选酒店”时，这并不是在开玩笑。
目前，最佳西方酒店管理集团（Best Western Hotels＆Resorts）正在紧随其酒店同行的脚步，推出第三个软品牌精选。
最佳西方酒店的BW精选系列（BW Signature Collection）成为了公司的第十一个品牌，面向中高档市场。该公司的另外两个软品牌则专注于经济型酒店（Sure Stay Collection）和高档酒店（BW Premier Collection）。
不同于“硬”品牌，最佳西方酒店的“BW精选系列”软品牌，旨在吸引不想像特定品牌一样遵守相同的严格标准，但又想从大型酒店公司的分销网络中受益的单体酒店业主，比如最佳西方酒店、。
第一批出现的软品牌酒店精选倾向于更多地关注豪华和高档酒店类别——比如精选国际酒店的Ascend Collection、喜达屋（现属于万豪）的至尊精选酒店，万豪Autograph Collection以及希尔顿的Curio Collection。
然而，如今酒店公司越发着眼于在中档市场推出新的软品牌，比如希尔顿最新的软品牌Tapestry Collection，以及温德姆的第一个软品牌Trademark Hotel Collection。就在上个月，Red Roof以“高档经济到中档市场”为目标的红色精选品牌酒店打入了软品牌市场。
最佳西方酒店总裁兼CEO David Kong在一份声明中表示：“现在没有人在中高档市场提供一个软品牌，因此我们在这个市场将产品多样化，显然是获取市场份额并实现规模扩张的机会。”
最佳西方酒店是否是唯一在中高档市场拥有软品牌的酒店公司是非常有争议的，但很显然，更多的酒店公司正在利用推出软品牌的好处：扩大规模，并将更多的单体酒店纳入其分销网络。
这些酒店公司也渴望拥有多个软品牌，涵盖从经济到豪华的各种酒店连锁服务。这方面的最佳范例当属希尔顿酒店，其希望在明年推出一个更加关注豪华领域的软品牌。
最佳西方酒店表示已经签署了两家酒店，将他们纳入了这个最新的软品牌：佛蒙特州的灵顿山酒店，以及纽约的布鲁克林酒店。不过，快速浏览一下最佳西方酒店的网站，就会发现该公司把布鲁克林路酒店列为了BW Premier Collection，这表明该酒店正将其自己的形象从高档转变为中高档。
对于单体酒店经营者来说，软品牌精选总的来说是有利的，因为它们可以获得更大的品牌分销渠道、收入管理系统、销售支持、营销计划、忠诚度计划和全球预订系统，而无需遵守严格的品牌标准。
事实上，全球挂牌最佳西方的4,100家酒店，无论是不是软品牌，都是拥有独立自主经营权的，这表明最佳西方酒店是一家知道如何与单体酒店业主合作的公司。而事实上，他们还拥有3000多万的忠诚度计划成员，这是酒店经营者的另一个优势，他们希望利用忠诚度来推动酒店预订。
无论这一新的最佳西方酒店软品牌是否会将对单体酒店经营者有吸引力，并最终帮助他们吸引更多客人，唯一能保证就是，我们可以期待更多的这样类型的酒店精选品牌迈出下一步。
