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1604 期
新时代女性的刚需是什么？撩汉、赚钱、变美！
如果餐企这些都不明白，还谈什么抓住女性消费者！
◎ 餐饮老板内参 杨守玲 邵大碗 发自北京
我们搜集了30家餐厅的海报，一起来看看谁做得最好。
低分海报有很多因素，
画质粗糙、文案不走心、自嗨式创意
今天我们要探讨一种“高级low”
明明画质还算精致
配色似乎也顺眼，
但它就是无法抓住女性顾客的眼球
毫无记忆点——
是营销海报的“第一宗罪”
看完这5张，你记住了哪个品牌吗？
为了做海报而做海报，
没有暖心文案
看不到折扣，失败。
羊很可爱，但遗憾的是...
并不能get到营销点
原本是一个难得讨好女性顾客的机会
不料因为文案，得罪了她们
这种海报低分无疑了?
女生节vs妇女节
生肉vs熟肉
且不说这创意是多年前的老梗了，
就说这“物化女性”的比喻
也是让人气不打一处来
试问：
谁喜欢把自己比成食物，甚至是猪蹄？
再来看看下面的“炫耀派”
一年接待“女神”这么多呢！
可，这跟女性食客有什么关系？
说是“女神们的选择”都比数数强
另外，某火锅品牌的推送文章标题?
“送给三八们的红糖糍粑”？？？
滚！
无功无过、中规中矩
出一个劲爆的海报也许很难
但一个简单大方的海报却不难
内容不需要太复杂、避免"踩雷"
品牌信息、优惠折扣、主题清晰
同样能给不少顾客留下好印象
比如?
画风简洁、配色简单、活动明确
单纯做好产品营销未尝不可
看看下面这一组
想要做出一张高段位海报
简单停留在产品营销层面是不够的
文案还需要耐人寻味、引发思考和共鸣
【咖啡之翼】
干脆把创始人搬上了海报
被称为餐饮界的"神仙姐姐”，
尹峰的名字常年与
“高颜值、知性、独立、女强人”联系在一起
她的成长经历
绝对有资格为自己品牌带“盐”
这不仅是一份营销海报
也是一份励志海报
再来看看【味蜀吾】
新时代之下的女性都敢作敢为敢表达
文案也是要够真实直白够豪爽
【大龙燚】
静态图片不好玩，
那就来动态小视频
3星给创新！
到底女神喜欢吃米线还是面？
在借势营销这件事上，
【很久以前羊肉串】
算得上是餐饮界的“杜蕾斯”了
【饿了么】
既然那么多小公举非要自称是"哀家"
那饿了么就乖乖做你的小李子吧
【九鼎轩毛肚火锅】
哎哎，
你确定去这里是吃火锅吗？
不管怎样，
你已经成功吸引了女神和屌丝的目光
【牧之初心】
不怕文案耍流氓
就怕文案有文化
与其直白地说"我爱你"
不如一句"春风十里不如你"
每到一次热点营销，
“围观杜蕾斯”成了必要动作
言有尽而意无穷
今年，餐饮企业也玩起了神级文案
构图简单，用字精炼
一切尽在不言中
比如【桃园眷村】
（盛豆浆的碗和汤勺比成了一个Q，暗示女王Queen）
都说要把你捧在手心
可别人只把你当一杯 "优乐美"奶茶
“你为我消磨的青春，终将化作一碗琼浆玉露”
寥寥几句
就刻画出和“优乐美”截然不同的“桃园眷村”意境
五芳斋的粽子可以说是五芳斋的符号体现了
（粽子是五芳斋的代表符号，整张海报颇有点“杜蕾斯式简洁”）
傻白甜？我才不傻！
“x”划去“傻”字，生动地反映女生情绪变化
——拒绝“傻”
文案大概是想祝天下女同胞保持“白甜少女心”吧
最后，来看今年的神级操作
为庆祝3·8妇女节
洛杉矶的一家麦当劳店把麦当劳的M标志倒了过来
寓意“woman”，堪称“年度最具创意操作”了
你见过最具创意的妇女节动作是什么？在评论区说说吧。
编辑｜王艳艳 视觉｜尚冉
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