在大视频生态背景下,中国娱乐产业的主战场正在向视频平台转移,网络自制内容成为视频平台的重要流量来源,电视则承担更多弘扬主旋律的任务。美兰德数据显示,2015-2017年,全网视频内容流量一直保持较高增速,2017年点击总量达12179.3亿次。无论是从观看时长还是用户特征来看,网络视频持续深度融入生活,年轻、高知用户是主流人群;用户为内容、为知识付费的意识不断崛起,他们愿意支持媒体运营的前向收费而不仅仅是后向的广告售卖。当然,电视节目吸引力仍不容小觑,就网络视频用户通常观看的网络视频与电视节目的相关度调查来看,2017年用户通过视频网站观看在电视上错过的电视节目的比例最高,达46.1%;而相较于网络视频用户,电视观众的年龄段分布更广,说明电视极具穿透圈层的传播价值。