2017北大资源品牌战略解码

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楼主 2019-06-04 08:20:09
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大嘉汇尚悦

品牌是一种无形的精神资产,它传递着企业的价值观。只有企业的价值观被消费者买单,品牌才能够真正建立起来。

毫无疑问,北大资源已经走进实现业绩增长与品牌升级提速并进的时代。

在这个新的时代里,北大资源想做赋能,将自身的价值能量赋予城市的发展进程。

2016年,在“新五年战略”指导下,北大资源以更优质的产品收获了市场认可,全年销售业绩实现同比翻番;以一流产学研平台为依托,纵深推进产城融合发展模式。毫无疑问,北大资源已经走进实现业绩增长与品牌升级提速并进的时代。

2017年以来,北大资源在多个场合提到“城市新生态”的概念,3月25日,在成都召开的以“拥抱世界的成都”为题的品牌战略发布会,依然将分享的重点放在了对城市生态的理解上,并全面解读了北大资源的品牌主张与战略部署。

在这个新的时代里,北大资源想做赋能,把自身的价值能量赋予城市的发展进程。在此背景之下,北大资源推出《北大资源品牌战略解码》,共同解码2017超级品牌战略背后的思路与未来方向。

经历了“新五年战略”后的首轮业绩增长,未来“新五年战略”将去向何方?

北大资源的品牌定位是否会发生变化和调整?

新产品战略“丛(C)林(L)计划”将如何展开,“City+魅力城市”和“Life+活力社区”两大产品体系又将如何构建?

种种答案,在品牌战略解码以后,将一一揭开神秘面纱。

北大资源品牌战略解码一:“一体两翼 实现跨越式发展”

3月25日成都举办的北大资源品牌发布会上,首次对外公开“一体两翼”核心战略,即未来将以“一流的产学研平台”为企业之根基,以“品质+资源”为发展的核心动力,合纵连横,实现跨越式发展,并矢志成为中国产城融合开发模式的引领者。

一体为本:打造多元的产学研平台

上世纪50年代,美国斯坦福大学通过对师生创业的积极支持,建立了学术界与产业界的合作,创造了“硅谷”的经济奇迹,开创产学研合作之先河。在技术飞速发展的当今世界,“产学研一体”成为推动经济和社会发展的一种最强劲的动力。

一直以来,北大资源致力于建设国际一流的产学研平台,依托北京大学深厚的学术底蕴和人才资源,通过自身成熟的管理体系,搭建多领域、多层次的产学研协同创新体系,打造教学、科研与产业相结合的重要平台,实现高新技术企业孵化、创新创业人才培育和高新技术产业辐射催化。在北大资源新五年战略锁定作为重要战略发展方向的“科技智慧”和“大健康”领域,未来在产学研一体方面的技术投入和协同效应将尤为明显。

两翼齐飞:“品质+资源”双驱动

针对企业发展的核心动力,北大资源亦有着非常成熟的思考。在北大资源看来,对“品质”永无止境的追求是保持市场竞争力和企业生命力不可或缺的核心动力。在这个时代,“品质”不仅是对产品的匠心雕琢,还包括了对客户不断变化需求的深刻洞察,以及对服务广度和深度的极致挑战。围绕更高的品质管理目标,北大资源正不断深化组织架构、人力资本、管控流程、激励机制等一系列管理变革,从企业管理模式上为品质的实现提供保障。

关于“资源”,北大资源认为这既是自身的核心优势,也是房地产下半场较量的关键所在。在北大资源的战略版图中,不仅要充分整合、调用北大、方正体系内的资源,更要以国际化视野整合全球优势资源,集资源之大成,通过自身的产学研平台和开发载体,将其优化组合,使得资源优势互补,促进最大化作用的发挥,从而创建更为健康的城市人居环境,形成更加完善的产城融合发展模式。

归根结底,北大资源对“品质+资源”的坚持与投入,折射出“一切以客户需求为标准”的企业发展观,是避免急功近利而追求长效机制的一种战略选择。随着销售业绩和产业落地方面不断涌现的成果,北大资源的新战略正在加速变成现实。

随着中国经济进入“新常态”,不同规模房企都在寻求转型的路径,在地产开发和产城融合主业渐强的大背景下,北大资源以全新视角谋划未来的战略转型。我们明确 “一体两翼”发展战略,以独特的产学研平台优势,强化品质和资源的重要性,确保实现产品、产业、资源的协同效应,实现跨越式的发展。

北大资源品牌战略解码连载二:定位 “新生态城市运营商”

北大资源是中国最早提出“城市运营商”概念的开发商之一。城市运营商,是指通过发挥企业自身优势,整合内外部资源,结合城市发展的特殊机遇,在满足城市需求的同时,自身也成为城市发展进程中有机组成部分的复合型开发企业。

站在“新五年战略”的制高点,北大资源对自身的定位也有进一步的思考。优秀的城市运营商,不再满足于单纯的“资源整合”,而要站在城市发展的高度,进行自我角色的重构——由自我本位转变为社会本位与自我本位的结合、由居住空间的提供者转变为城市公共生活的提供者。在此次的品牌发布会上,北大资源宣布对“资源整合型城市运营商”的定位进行全新升级,定位为“新生态城市运营商”,几个字的变化里浓缩了对行业趋势、发展战略、商业模式更深层次的思考。关于“新生态城市运营商”,发布会现场对其进行了解读,“新生态”涵盖城市运营的三大特征:复合业态、精细发展和专业运营。

复合业态 构建多元生命力

北大资源认为,业态的复合是城市发展和市场需求的必然,也是房地产开发企业的核心竞争力之一,只有具备强大的资源配置能力,才能遵循客户需求的变化,提供与之匹配的复合业态,产生1+1>2的效应。

精细发展 实现有效增长

随着行业成熟度的提高,粗放的开发模式必将被历史所淘汰,要适配更细分的需求和创造更健康的城市,就必须依赖于更加精细的产品和管理体系。北大资源作为全国化布局的大型企业,在追求更细管理精度的同时,又强调因地制宜,因城施策,尊重每一个城市的独特性、珍视每一块土地的价值,将精细开发的理念落到实处。

专业运营 筑底生态根基

北大资源深信,真正有魅力的城市和有活力的社区,不是钢筋水泥的建筑群,而是人与城市、人与社区、人与人的和谐关系,是根植于城市和社区之中的幸福生活。要完成从建筑到生活的过渡,就离不开运营,因此专业运营团队的孵化、全方位运营体系的建立,也成为了北大资源“新生态”中重要的一环。

在“新生态城市运营商”定位的背后,北大资源意图构建一个从“小草”到“大树”,各见其长、万物生长的城市生态体系,立足科技、健康、教育、文创、商业领域的积累和开拓,北大资源秉持“品质+资源”核心思路,推动多元产品序列的优化组合,使之成为一个枝繁叶茂、欣欣向荣的整体。如同所期许的那样,在未来,北大资源将从更加全局、生态的视角看待城市发展和产品结构,不断赋予城市新的价值,唤醒来自生活本原的幸福,重构城市新生态。

北大资源品牌战略解码连载三:产品战略“丛(C)林(L)计划”

与“新生态城市运营商”一脉相承,在北大资源眼中,未来的产品生态应该是多元、共生、可持续的,北大资源将旗下优质资源加以连接,强调以丰富多元的产品类型、协调共生的有机规划、专业全面的持续运营为城市创造价值,推出产品战略“丛(C)林(L)计划”。

“丛(C)林(L)计划”代表着北大资源建立并持续完善“City+魅力城市”、“Life+活力社区”两大产品体系。通过构建这两大产品体系,旨在敏锐把握城市发展脉搏、助力产城融合,深耕地产开发并创造多元、开放的生态住区。“CITY+”、“LIFE+”是一个以产品为导向的多元化开放平台,“+”代表着融合、开放、重塑、连接一切。

推进产城融合 打造 “CITY+魅力城市”

“CITY+魅力城市”侧重于城市的宏观,强调产业的导入及资源的整合,由“资源基石、有机规划、专业运营”三大要素支撑整个产品体系的核心价值。在这一产品体系中,北大资源依托科技、健康、教育、文创、商业五大基石,以有机规划整合复合业态、空间肌理及城市功能,通过专业的运营团队实现全业态覆盖、全生命周期的可持续运营。

在“CITY+魅力城市”体系中,北大资源已初步形成主题园区、特色小镇、城市综合体三大产品线,这也将成为未来一个时期的重点产品方向。

深耕城市人居 塑造“LIFE+活力社区”

“LIFE+活力社区”侧重于社区的微观,强调人与自然,人与建筑、人与人的和谐,关注社区文化生活的丰富性和由此带来的更具品质的人生。在这一产品体系中,北大资源构建了“匠心产品、创心配套、真心服务”三大核心要素,创造出独树一帜的产品价值体系。匠心产品以“优渥择址、人本设计、全龄关爱、绿色智能”为准则,在此之上,北大资源坚持在每个项目中为客户提供“2+X社区中心”作为创心配套,并提供以“全程服务、全链增值”为特色的真心服务。

值得一提的是,北大资源在“LIFE+活力社区”中提出的“2+X”创心配套,将在实体配套上实现从“2”到“X”的扩容。今后在北大资源开发的项目中,为业主提供的配套服务将不再局限于“Life+文化中心”和“Life+健康中心”,“X”代表着无限可能,通过“X”来满足客户不断增长和变化的需求,创造出更多商业与服务的可能性,实现从物质生活到精神领域的全角度呵护。

在“LIFE+活力社区”体系中,北大资源已形成公园地产、主题社区、城央精品三大产品线,并不断予以完善和升级。

在物竞天择、适者生存的时代,企业别无选择,要么生长,要么凋零。今天的北大资源,在快速发展的同时,秉持“唤醒城市新生态”的责任感和雄心,相信在“品质+资源”核心驱动之下,北大资源必将焕发出独特的光彩,将有机、和谐、幸福的美好城市生活投射到现实之间,创造出可持续发展的城市新生态。

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