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(本文关键字:温泉酒店经营,温泉酒店管理,客户体验,富士山钟山苑温泉酒店)
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“SOHO中国董事长潘石屹曾感慨说:不要把商业搞的多神秘,一会儿佛了,一会儿道了,一会儿鬼了,一会儿神了,没有这么神秘的东西,就是要尊重常识。文中介绍的日本企业钟山苑就是尊重常识的典范:要让顾客体验只有在钟山苑才能体验到的东西;保证高品质,挣合理利润;重中之重,是让新客变成回头客。”
酒店外景,图片来源:offersvc.expedia
日本消费者以挑剔著称,而在各种温泉酒店评选中,这家位于富士山脚下的一家高端温泉酒店——钟山苑,跻身Top10。
酒店外景,图片来源:offersvc.expedia
温泉酒店视频
在竞争白热化的温泉酒店行业,在多年日本经济低迷,尤其是近年来日本乡村酒店业受到很大冲击时,主打中高端客群的钟山苑做到了创业依赖连续54年盈利!拥有120间客房,可容纳500人入驻,不算另一块提供的婚宴服务,年营收就超过50亿日元!
顶层露天温泉,图片来源:offersvc.expedia
顶层露天温泉,图片来源:offersvc.expedia
60年代初期,宫下社长的父辈买下今天钟山苑这片地,本来是要建纺织厂的,嗅到纺织业不景气的信号,改弦更张建酒店,分五期工程有了今天的钟山苑。
远眺富士山的露天温泉,图片来源:offersvc.expedia
宫下社长讲,当年这片土地很荒凉,路都没有,唯一的好处是离富士山近,但富士山不是你一家独有的,要吸引顾客,非练几手真本事不可。
室内温泉,图片来源:offersvc.expedia
室内温泉,图片来源:offersvc.expedia
54年,我们每天的工作都是为了让顾客在钟山苑有难忘的体验”,宫下社长说:“别的酒店没有,只有在钟山苑才能体验到的东西到底是什么?”
庭院温泉,图片来源:offersvc.expedia
城市里的万豪、新大谷等酒店打的是欧美风,乡间的钟山苑必须差异化,加之其主要客群主要是50岁以上的中老年人,那就走传统日式和风,杀手锏是什么?庭院。在日本评价一家酒店有没有地位的标准,就是是否拥有一处自己的日式庭院。
室内温泉,图片来源:offersvc.expedia
钟山苑的庭院,一年四季有不同的主题,给顾客鲜明的季节体验。
酒店景色,图片来源:offersvc.expedia
春天,看樱花,还有灯光效果下的夜樱;
酒店景色,图片来源:offersvc.expedia
夏天,庭院里的人工小渠上,草丛中,萤火虫闪烁其间;
酒店景色,图片来源:offersvc.expedia
秋天,闹市之外,探享红叶;
酒店景色,图片来源:offersvc.expedia
冬天观雪。
酒店景色,图片来源:offersvc.expedia
我们并不想刻意带给消费者不同,而是想让他们感到四季的变化。一家处处人工雕琢出来的“人造”庭院,却与自然融合得那么好,或许是我们想多了,人本身就是自然的一部分。
酒店景色,图片来源:offersvc.expedia
当下吸引女性顾客是要务。道理很简单,在日本,女人才会带上家人一起度假,其次,女人只要觉得你的产品和服务好会到处讲,一个女人来了如果觉得好,接着她的孩子、父母、兄弟姐妹就都可能接踵而至,“酒店业和服装业一样,都是靠女性支撑的行业。”当然,女人比男人挑剔,因为女人自己会在家里料理、收纳,所以“钟山苑如果能满足女人,就没有满足不了的客户”。
图片来源:offersvc.expedia
另一个摸索的需求是:人生节点。人一生看上去八九十年,其实节点就那么几个,比如日本人法定60岁退休,对每个人都是一个重要的日子,“对这个细分客群,我们能提供什么样的服务?”
图片来源:offersvc.expedia
“保证高品质,挣合理利润是钟山苑的目标”,“经营就该这样,我们的坚持是有价值的!”
图片来源:offersvc.expedia
吸引客户的不是甜酒、插花这个东西,而是氛围,产品只是要素,服务才是其他酒店无法复制的。
图片来源:offersvc.expedia
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图片来源:offersvc.expedia
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