无时间策划,无钱装修,无做宣传,这家“三无”餐馆却风靡北京城,不但圆了无数人的电影梦,还暖了无数个饮酒后难受的胃。
人才济济的北京城里,
从不缺乏创意的小店,
三里屯附近“春丽吃饭公司”
却还是异军突起,
自从去年九月开业以来,
餐馆的照片便刷爆了朋友圈。
光顾的人群,
从年轻的学生到职业白领,
从摇滚歌手到影视明星,应有尽有。
为什么会如此火爆?
因为这家“生”在帝都的餐馆,
长着一副“王家卫式”的旧香港的模样。
“春丽吃饭公司”
开在鹿港小镇美食街一栋两层建筑的二楼,
虽然门脸只是一扇门,
但硕大的霓虹招牌,还是令其极为扎眼,
一进巷子口,
远远地就被霓虹招牌带进了庙街的繁华里。
楼下那间装修精致的日料馆,
反倒成了它的陪衬。
推门进店,一种莫名的熟悉感瞬间涌上心头,
写满红色大字的玻璃门,
门口安置的IC 电话,
依稀看得见砖头边缘的白色墙面,
胡乱涂鸦的标语,
以及配色扎眼的霓虹灯……
都带着王家卫式的浓浓港风。
身在店中,
却仿佛被人拉进一场怀旧电影里,
又像做了一场上世纪六七十年代的香港梦。
难怪无数“王家卫女孩”和“杜琪峰男孩”会奔向那里,
连戚薇、艾福杰尼、蒋劲夫等影视明星都跑去打call。
在这里,他们可以把自己想象成电影里的男女主角,
点上几盘菜,想好剧情,摆好姿势,
再甩出一个撩人的小眼神,
就能体验几十分钟的“电影人生”。
有人把自己当成了《庙街十二少》里的王祖贤,
有人把自己当成了《重庆森林》里的王菲,
或者是内地版金城武,以及年轻时的刘德华。
当然,这里也从来不缺少花臂大叔,
似乎几杯啤酒下肚,
分分钟就能演一出《古惑仔》。
“春丽吃饭公司”的老板,
是两个胖胖的95后男孩王皓晨和马壮壮。
虽然年纪不大,
但两人的经商经验却不少。
王皓晨开过西餐厅、做过潮牌服装,
还是一位潮流时尚摄影师;
马壮壮一直在做潮牌。
因为经商理念特别合拍,
相互结识后,便成为要好的朋友,
一直琢磨着一起开一家餐厅。
2017年的9月,
他们的这个愿望终于落地实现,
但过程却不太顺利,
最初两人计划做烤肉、西餐,
但由于一些不可控的因素,
让开店计划一再拖延,
就在开业的前10天,他们改变了原来的方案。
2天想方案,3天设计改造, 5天装修。
这间只用10天完成的餐厅,
连他们自己也没想到,
竟然成为一股餐馆里的“泥石流”,
风靡整座北京城。
“春丽吃饭公司”菜品说不上什么特色,
因为准备时间仓促,
菜品种类也有点“大杂烩”,
这里有早餐的豆浆油条
也有地摊货的凤爪、肥牛
甚至于家常的鱼香肉丝也被搬了上来……
自“春丽吃饭公司”开业以来,
顾客评价就呈现两个极端,
一种是认为这里非常好,
能吃饭,能拍照,有趣又有料。
另一种则是“这家店绝对活不过3个月。”
对于大家的不满意,
王皓晨也有忧虑,“网上评价太高了,
很多人来了发现没想象得那么好,
心里有了落差,自然会有差评。
不好的我们会改进,但众口难调,
有些事情解决不了的,就顺其自然吧。”
“春丽吃饭公司”
门口一张地毯上边写着“不欢迎”。
这就是“春丽吃饭公司”
对那些挑刺来的顾客的态度,
“爱吃不吃,爱来不来。”
“春丽吃饭公司”的营业时间,
是下午五点到凌晨四五点,
因为旁边就是酒吧,
不少人喝了酒后,会到这里吃点东西,
于是这里又有了一个别名“酒后庇护所”。
每天晚上十二点往后,
这里都会迎来一个小高潮,
夜店里面喝多了的,逃酒的;
实在喝不动,又不想回家的;
还有就是呲到妞的,想吃点东西醒醒酒的。
“晚上喝多的人会过来,
吃点东西、喝碗豆浆,胃就舒服了。”
为“北漂”们提供一间“深夜食堂”,
给孤独的都市人一个歇脚处,
同为“北漂”的王皓晨和马壮壮,
很能理解这种需求。
即便不含任何商业目的,
他们也愿意去做这件温暖的事。
对他们来说,评价一家店的好与坏,
不是看装修、不是看味道,
而是一种情怀,一种温暖。
正午文化:为什么想要开 “春丽” 这间餐厅?
王皓晨:这个地方我们租好以后本来是想开一个烤肉店的,但由于某些原因被叫停,所以在很短的时间内,我们要想做一个完全不同的餐厅出来。我们很快就一起整理想法、整理菜系,所有的东西都要重新开始。就产生了 “所有事都跟你反着来” 的想法,后来慢慢又衍生出好多好玩的点子,比如我们一开始想让这里不卖酒,也不让人喝酒。起初我们想做出菜单,毕竟让顾客坐在位子上点会舒服一些。后来想为什么要那样呢,就反着来。跟食堂一样,想吃什么你就在那看。结果越逆着来,大家越喜欢。
正午文化:店里的视觉效果让人联想到了过去的港片,这种风格是一开始就规划好的吗?
王皓晨:最初我们定位在上世纪70 年代,但后来资金有限,只能做一些简单、粗糙的装饰,装着装着就弄出了香港的感觉,墙上那些涂画也是当时找了一帮艺术家朋友,没给他们规定什么,但有一个大概的方向,大家就自由发挥。
正午文化:会担心 “春丽” 太过网红化吗?
王皓晨:担心,我们还分析过这个问题。我们收到过好多差评,这些差评是因为他们看到了过于高的评价才过来,众口难调,但其实菜品的味道是可以的,只是可能没有达到你的预期。所以给了差评,会说这个东西很贵很难吃。我们会担心还因为经验也不是特别丰富,厨房有时候上菜慢。比如说第一次出现排队的时候我们整个餐厅是乱套的,我们的服务跟不上,不知道怎么排号,完全是纯靠脑子去记。当时很混乱,所有的顾客都在催菜,所以印象很深刻。
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王皓晨&马壮壮
95后,春丽吃饭公司创始人
出品人│王波
主编│刘爱萍
首席执行│穆霖 首席记者│张爽
编辑│王小轩 高原 李晨璐 田小摔
视觉总监│杜放 视频监制│李小姣 设计│刘垚 李心彧
◎本文由正午文化原创,转载请注明◎
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