蔡海洋总裁向大会做山水酒店2017年度工作报告,总结2017年度工作,对2018年市场形势进行预测分析,并提出2018年工作方向。报告主要内容及解读如下:
一、2017年度砥砺奋进,快速发展
2017年,作为公司第二次快速发展元年,中青旅山水酒店集团各项工作快速推进,取得亮眼成绩,经营业绩、项目拓展目标全面实现,内部管控持续提升。
规模扩张方面,项目拓展再创佳绩,2017年度实现签约28个,门店数量达到88家(含筹建),客房总量达到近12000间规模。
内部管控方面,作为新三板挂牌公司,严格按照公众公司的标准,完善公司治理和内控管理体系;成立中青旅山水公司党支部,推进党建工作;稳步推进卓越绩效项目,持续改善管理;进行集团整体采购招标,优化招标管理;梳理文化理念及品牌体系,加大品牌宣传;调整公司管理架构,落实南北一体化管理。
解读:2017年,中青旅山水酒店集团以“创新机制、激发潜力、提高盈利,全力推动企业第二次快速发展”为目标,努力提升品牌的社会价值、优化酒店的经营管理、提高酒店的规模效益,实现企业全方位提升。
二、2018年市场向好,前景可期
1、行业需求复苏,细分市场大环境向好
据2017携程大住宿数据白皮书显示:2016年7月至2017年6月,酒店住宿在线需求增长率高达28.8%,在线平均房价与上一年同期基本持平。同期,消费者在使用酒店星级筛选条件时,选择豪华型(五星级标准)和高档型(四星级标准)酒店的需求增速,远高于选择舒适型(三星级标准)、经济型(二星级标准)及其他类型酒店的增速。
解读:在行业需求复苏,中高档细分市场大环境向好的情况下,集团要坚持中高档酒店定位,铸造品牌、加速扩张,规范运营、稳健发展。
2、旅游消费新升级,精品酒店前景可期
经济的增长,人均可支配收入增多,推动中国旅游行业正式迈入了大众旅游时代,也促使旅游消费需求升级以及酒店住宿行业消费需求的升级。精品酒店凭着精准的市场定位、独特的文化内涵、个性化的服务方式和到位的营销管理,使其在与众多标准化的星级酒店的竞争中,有着巨大的价格增长优势和利润空间,发展势头强劲。
解读:集团将愿景调整为“成为中国精品智慧酒店领导者”,将以山水爱斯品牌为发力点,加速精品酒店市场的布局。
3、旅游业强势发展,聚焦度假酒店
2017年,中国旅游业持续增长,据中国旅游研究院、国家旅游局数据中心数据显示,预计2017年全年,中国国内和入境旅游人数超过51亿人次,旅游总收入超过5.3万亿元。大众旅游时代已经到来,旅游成为常态化的消费方式和生活方式。同时度假型酒店在整体的品牌打造方面知名度较低,为中档酒店细分度假市场带来机遇。
解读:公司将“山水花园”定位为城市度假式轻奢酒店品牌,可立足“丽江九雅店”的模式,加大投入度假酒店,并依托“滇藏石锅宴”的运作经验,与特色餐饮结合发展,作为全域旅游的住宿配套和餐饮配套,有品质地发展,把丽江九雅店的模式进行复制、创新,根植到其他的旅游城市。
4、酒店业智能化发展
2017年,智能酒店快速升温,平台、酒店加速布局,众多酒店智能化解决方案已经应用,线上预订、VR选房、刷脸自助入住、客房场景语音控制、线上支付与自助发票等功能成为智能酒店的标配。酒店业对人工智能、生物识别技术、虚拟现实、大数据、物联网、3D打印、低碳环保以及区块链技术等高新技术都开始尝试应用,以使酒店住宿业更加智能高效、低碳环保。
解读:公司可顺应趋势,朝着成为中国精品智慧酒店领导者的愿景不断前行,让智能化、科技的力量在旗下酒店不断体现,提升客户体验,构筑和巩固核心竞争力。
三、2018年比学赶超,实现跨越发展
围绕“一个中心、两个重点、三个目标、四项基本工作原则”,实现突破和创新。
1、一个中心:以发展为中心
解读:2018年的主题是:品牌引领、加速扩张、完善区域布局;规范经营、提升管理、实现跨越发展。集团以发展为中心,要实现品牌价值提升、企业规模突破、经营业绩增长、内部管理完善。
2、两个重点:一是以人才队伍建设为重点;二是以完善标准建设为重点。
解读:1)以人才队伍建设为重点:人才的数量和质量已成为制约酒店集团扩张和发展的一个重要因素。2018年,集团重点从招聘(扩宽招聘渠道、完善招聘体系、提高招聘效率)、培训(建立线上线下培训体系)和绩效(优化中高层人员的考核体系,提高对重点部门、骨干员工的激励力度)三方面加快人才队伍建设,优化人才队伍结构,充实后备人才队伍。
2)以完善标准建设为重点:2018年,公司要提炼各品牌酒店的设计标准与特色、完善各品牌酒店运营标准手册,并做强运营中心,加强对分店的管理力度,完善标准建设,实现标准落地。
3、三个目标:利润预算目标、项目发展目标、资本运营目标
1)利润预算目标:实现主营业务利润增长。
解读:重视收益管理,关注revpar提高;加大品牌营销,深化品质提升;创新管理模式,实现利润最大化。
2)项目发展目标:实现门店数量2018年翻一番。
解读:坚持多渠道、多方位、多品牌、多模式的发展策略,把握国家改革改制带来的契机,实现企业快速发展:
多渠道:落实公司总部、酒店发展事业部、各城区多渠道发展;
多方位:建立华东、华南、华北、华中、西北、西南六大区域,全国范围内,“一、二、三线城市,并驾齐驱”,一线城市的重要地段,二线城市的中心地段,三线城市的核心地段均可选点发展;
多品牌:山水时尚(中端特色商务酒店品牌)、山水爱斯(中高端特色精品酒店)、山水花园(城市度假轻奢酒店品牌)、山水富丽华(国际化商务精品酒店)、设计师、山水+等多品牌发展;
多模式:加盟管理、委托管理、合作经营、租赁物业、承包经营、收购经营、联盟管理七大模式基础上,推行灵活多样的合作方式。
3)资本运营目标:产融结合,引入新资本。
解读:依托中国青旅集团的央企背景优势,抓住国企主辅分离、辅业改制的历史机遇,尝试灵活多样的国企合作方式。
依托中青旅上市公司“旅游生态圈”的平台优势,为山水酒店拓展不同酒店类型提供契机,也为向山水酒店导入客源提供帮助。
依托光大集团金融背景,进行酒店板块的产融结合,拓展更多的获取物业的方式、更多的融资方式。
4、四项基本工作原则:
1)以践行并宣传企业核心价值观推动企业文化的建设
解读:企业核心价值观:至诚至新、高质高效、共创共赢(即以诚信、诚心为企业之根本,以创新、创业为发展之目标;追求服务及工作中的高效率和高品质;为员工创造共同成长的平台,为顾客提供多方位的服务,携手更多志同道合的商业伙伴,实现合作共赢的发展)。
2018年,公司要在经营和管理的实践中贯彻落实企业价值观,创建并丰富企业文化的传播渠道和载体,塑造、维护、发展和传播企业文化理念,通过企业文化宣传、培训、活动等的策划、组织和实施,让企业文化理念内为全体员工所认知、认同,增强组织凝聚力和个体行动力,引领全体员工锐意进取、奋发图强,外为广大利益相关者所了解、欣赏,提升企业形象和公司品牌影响力,支撑公司长远发展。
2)以共创共享的价值观为原则改变推动事业部发展
解读:推动事业部的发展,加大对酒店发展事业部的发展力度和资源支持,引入有市场竞争力的激励机制,加快项目拓展速度。同时继续深挖自身潜力,考虑在品牌、餐饮、工程设计等方面孵化更多事业部、分子公司,为员工创造共同成长的平台、提供更多发展机会,让更多员工成为企业受益者、领导者。
3)以权责利对等的原则逐步调整架构提升标准的落地
解读:对“集团公司-城区-分店”三个层级的职能及授权进行调整优化。拟扩大城区的销售和品质职能,权责加大,根据权责利对等的原则适当将权力下放到实际管理各店的人员,进一步规范、简化工作流程,提高效率,落实标准,集中管理效能,使公司实现有效增长。集团公司要在现有的基础上制定更科学更规范的制度、流程和程序,尤其注重健全投资、工程、招标的制度和流程。
4)以品质提升服务提升为原则带动营销提升营收增长
解读:我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,强调必须坚持质量第一,效益优先。2018年中国旅游进入优质旅游时代,公司旗下酒店要继续关注加强酒店的硬件品质和员工的“软服务实力”。一方面对旗下酒店进行定期维保和硬件提升,提升硬件品质;另一方面加强对分店的品质检查与督导,以及员工服务意识和服务技能的培训培养,提升服务品质。满足客户对品质感、个性化体验及归属感等的追求,全方位提高用户体验,提高宾客满意度,增加顾客的粘度,从而带动营销提升、实现营收增长,最终提升公司业绩。