中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
本月经济型品牌动态相较于前几个月而言，较为平淡。具体动态如下：
1. 5月17日消息，在“中国七仙女传说之乡”新余，知名连锁酒店品牌锦江之星开出当地首店——锦江之星风尚新余火车站酒店，助力新余商旅发展。经济型酒店继续深入三四线城市布局。
(一)5月经济型酒店品牌风云榜TOP20
1.近两年经济型酒店品牌影响力趋势
本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌88家，与上月相比，新增骏怡、汇8、万信慧选、海上凤凰以及都市MINI·精选品牌。5月品牌指数在平均值(143.88)以上的仅有22家，占比约25%，其中，锦江之星与如家的品牌指数均已超过500。整体来看，超过75%的品牌其影响力仍在平均值以下，经济型酒店“寡头垄断”趋势明显。
从近两年经济型酒店品牌影响力表现来看，经济型酒店下行已成为大趋势，尤其是自2016年10月起，近半年经济型酒店的品牌指数表现远远低于近两年的平均值(161.31)，且这一下滑趋势正在扩大。
2.5月经济型酒店品牌风云榜TOP20
本月TOP20中，名次上升的品牌共有6家，排名提升最快的是欣燕都与雅悦;2家酒店品牌名次下降，6成品牌排名保持不变。从指数上来看，本月有13家酒店品牌指数提升，占比达65%。在集团的PK中，首旅如家酒店集团旗下有3个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。
(二)5月经济型酒店品牌细分维度TOP10
1.近两年经济型酒店品牌细分维度分析
对于经济型酒店品牌而言，早前积累的口碑优势在2017年开始大幅下滑。受舆情指数影响，近一年经济型酒店品牌影响力也逐渐下降。
在具体四个维度表现上，不论是舆情指数还是搜索指数、媒体指数都在下跌，经济型酒店形式不容乐观。与此同时，虽然运营指数长期在较低水平，但5月份行业整体运营水平有了小幅提升。对于经济型酒店而言，运营已成为最后的“救命稻草”。
2. 5月经济型酒店品牌细分维度TOP10
(1)5月份搜索指数TOP10榜单
搜索指数上，受锦江之星、如家以及汉庭三家品牌影响，TOP10平均值达到了65.50，而经济型品牌整体搜索平均值只有8.63。在用户关注度上，国内经济型酒店品牌只有“少数派达标”。
(2)5月份媒体指数TOP10榜单
和用户关注存在差异的是，最受国内媒体关注的品牌是7天，其媒体指数达到了91.95，大幅领先TOP10平均值。
(3)5月份舆情指数TOP10榜单
舆情指数是与经济型酒店品牌影响力最密切相关的维度，目前只有4家品牌的口碑高于TOP10平均值。因此，可以看出，如家、汉庭、锦江之星以及7天等早期发展的经济型酒店品牌已具有明显优势。
(4)5月份运营指数TOP10榜单
5月份，经济型酒店品牌运营指数有所回升，整体平均值也处于酒店全行业上游。TOP10中，拥有大量分店的如家运营指数达到了19.35，与首旅合并后，无论是官网还是App、微博等，如家都处于领先水平。
(三)品牌变化综述
1.经济型酒店品牌环比升降TOP5
综合来看，对比4月，本月指数上升的品牌有62个，指数下降的共有21个。上升幅度在10%以上的有6个品牌，下降幅度在10%以上的有3个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：
2.经济型酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有22个，下降与持平的品牌数量分别是42、19个，名次变动相对较大。其中，上升5名以上有6家品牌，下降5名以上的品牌有13家。具体位次波动TOP5榜单如下：
本月重点关注品牌是99优选，在5月份平价酒店品牌位次及指数升降榜单中，该品牌分别位列第二和第三。5月份，99优选排名第42，与上月相比进步19个位次;品牌指数为118.65，较上月环比上升21.12%。
1.同经济型酒店品牌近一年品牌指数平均值对比
在经济型酒店品牌指数持续下滑的背景下，99优选的品牌影响力在5月份大幅提升，并有望达到平均水平。此外，99优选在2016年7月曾达到品牌指数最好成绩，当月正值暑期酒店入住高峰期，99优选推出了一些列针对学生的营销活动，使得品牌影响力暴增。
2.近一年细分维度剖析
从99优选近一年细分维度表现来看，舆情指数仍是影响其品牌影响力的重要因素。本月，在口碑稳定的情况下，品牌的获奖信息得到网易、凤凰网等媒体报道，媒体指数小幅上升，促进了其品牌排名及影响力的提升。
附：2017年5月经济型酒店品牌指数完整榜单
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。
监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。
3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
据悉，2016年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典将于6月29日在北京召开，届时将现场发布《2016年度中国酒店品牌发展报告》，预想知晓更多更细的品牌运营法则，不妨报名参与哟！
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