作者｜李 黎
编辑｜冯宏欣
导读
拥有独特场景意义的“新时代酒店”，正在成为年轻人社交、娱乐和休闲的发生地。
随着消费的不断升级，传统的酒店模式不断进行着新的变化。对于年轻消费者来说，提供差异化内容的非标产品才能在真正意义上满足个性化的需求与体验。VA设计师团队近期考察的两个上海网红酒店项目正是这一类“新酒店”的代表。
「CITIGO社交酒店｜围绕故事线的场景营造」
CITIGO酒店作为华住旗下轻奢·社交品牌，倡导年轻随性的生活态度和轻消费观，利用社交空间属性，将时尚、追求品质生活的年轻人聚集在一起。正是出于这样的自我定义，坐落于南京西路商圈的CitiGO酒店传达出一种强烈的“社区式共享”意念。
VA设计童鞋们一进入大堂就被展陈式的布景方式所吸引。挂在墙面的黄色自行车，复古旅行箱装饰墙，“航班信息显示屏”，悬吊着彩色玻璃瓶的Check-In酒吧台……仿佛进入的不是一家正经酒店。童鞋们在刚经历了好几个小时的航班旅行后，疲惫的神经随着踏入酒店的那一刻被重新叫醒。前台与酒吧结合，形成了整个大堂空间的视觉焦点，我无厘头的想起一句网络语 “当北京人在加班的时候上海人正在泡吧”，空气中嗅到了一股来自上海独有的慵懒气息。酒吧后方是开放式的厨房与餐厅，与酒店大门相对的另一端布置了洽谈与办公区。围绕着社交场景，CITIGO以“共享空间”的理念将前台接待、酒吧、咖啡餐厅、阅读办公、娱乐休闲等多个社交场所放置一起，打造出一个不同于传统大堂的共享式“社区客厅”。
▲前台与酒吧结合，形成空间焦点
▲“旅行箱”、“自行车”、“登机口显示屏”元素墙
酒店大堂提供自助超市，想吃什么自己拿，Check-In也可以自己来。这种轻型的麦当劳服务概念降低了酒店本身营运成本的同时，也让整个空间氛围显得更加随意而轻松。
▲自助Check-In操作台
酒店公区展示着属于上海年轻创作家的商品和艺术，通过IP嫁接的方式引入同调性品牌，从而助力项目的理念阐释。
▲周边产品与合作品牌展示墙
在电梯间的公共走廊里，墙上、地面上充满了各种希望与住客沟通的“对话”。天花板上镌刻在亚克力透光板上的“吴侬软语”制造了特别的小惊喜。
▲希望与住客形成“对话”的标语随处可见
▲具有调侃意味的艺术装饰画—体现小青年的“恶搞趣味”
对标周边寸土寸金的地段，CITIGO七百多一晚的房价不算太高。酒店将过去25平米的房间直接对切形成两个13平米左右的极小房型。麻雀虽小，五脏俱全，宽敞大方的洗漱台、干湿分离的整体卫浴、双人床、沙发以及灵活使用的收纳架被合理地布置在13平米的空间内。房间通过墙面镜、玻璃隔断和宽窗的设置，化解了狭小的空间感受。酒店将人性化的细节设计武装到牙齿，轻奢客用品（杜拉维特/汉斯格雅等卫浴品牌）及智能客户控制（APP智能房间全控）孵化出了极致的居住体验，使得CITIGO冠上轻奢酒店的名称。
▲2米面宽极致房型
▲体现轻奢的房间用品
▲阅读灯具、手机架、智能控制面板等便捷装置创造出堪比商务舱的体验感受
▲墙面手绘上海的美食地图和天花板上的上海话，传递属于本土的信息
独特的设计理念中融入艺术格调，以“旅行和属地文化”为主题，CITIGO通过社交场景营造的方式打造“小而精美”的社交酒店，并通过自助式服务、智能客控为用户带来更为便捷的居住体验。CITIGO从“社交、轻态度和智能”三个层面塑造了一个创新的酒店模式，为旅行者带来新时代的居住生活体验。
「The Drama戏剧主题酒店」
以2016年11月与财经媒体人吴晓波合作“亚朵·吴酒店”为开端，亚朵在不到两年的时间内引入了超过10个IP，位于静安寺商圈SMG尚演谷内的The Drama酒店便是其中的一家。 依靠《Sleep No More》火爆的市场反响与巨大的IP效应, 迅速获得了以小众文艺青年、戏剧爱好者、SNM戏剧粉丝为主的顾客青睐。
对于这部在纽约红了五年的口碑神作《Sleep no more》，即使不是戏剧迷，仅靠着朋友圈的“口口相传”应该也会有所耳闻。，原本浓缩在舞台上的故事，被展开在McKinnon酒店几千平方米的空间里，所有的角色都分散在不同地点开展剧情。进场时观众被要求带上面具，然后进入房间，零距离观看表演。由于每次只能进入一个房间，选择跟随不同的角色，看到的是不同的剧情，像玩拼图游戏一样，找到越多拼图就越能了解故事全貌，这种烧脑的读剧方式让每一个观众在散场之后都大呼过瘾。
▲Sleep no more 剧照
借力于Sleep no more强大的IP效应，坐落在McKinnon旁的The Drama酒店，，将沉浸式的体验方式引入酒店住宿。住客推开绛红色的大门，金色镜面玻璃与红色门板形成强烈的色彩撞击，让人一秒入戏。前台大屏幕循环放映着《麦克白》的电影片段，。
▲富有戏剧张力的酒店大堂
▲随处可见的威尼斯面具丰富了空间的故事性
大堂公区以舞台成列的布景方式来模拟戏剧场景。走廊空间里具有剧院场景感的红色天鹅绒窗帘和光影标识，以及带有对视效果的黄色边框镜和诡秘的灯光效果创造了浓郁的剧场氛围。
当办理完入住手续，管家会递上面具和房卡，房卡以十四行诗或是莎翁经典台词为线索，客人需要根据线索来寻找入住房间。酒店设有26间客房，主题各不相同，灵感源自莎翁戏剧，并由此命名。
▲莎翁台词代替房间号，通过房卡上的提示线索寻找房间
The Drama与Sleep no more戏剧串联，将浸入式体验引入到酒店住宿中，酒店以莎翁戏剧为灵感重新定义了住宿空间，并通过直营店与IP的强关联，实现了亚朵品牌效应的极大增值。 在消费升级的大势下，The Drama突破以住宿为诉求的单一聚焦，通过场景嫁接的方式将休闲、体验植入酒店空间，实现主营业务场景的丰富与延伸，正在成为酒店升级的关键变量。