(迈点网讯 严得英)2017年3月,根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、如家、汉庭、7天、格林豪泰、速8、布丁、宜必思、莫泰、尚客优。
中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
本月经济型品牌动态围绕着集团合作、品牌获奖等,具体动态如下:
1. 3月20日,世界传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown Optimor在北京发布2017年BrandZ™“最具价值中国品牌100强”榜单,锦江之星再次登榜,品牌价值增至2.76亿美元,且榜单排名较2016年上升了6位。
2. 3月28日,首旅如家酒店集团在北京发布全新企业形象、全新会员体系和全新吉祥物,与此同时首旅如家酒店集团高层集体亮相,并对外正式揭晓新成立的三大事业部及最新产品。至此,首旅和如家的阶段性整合也正式宣告完成。
本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌82个,与上月持平。本月品牌指数在200以上的共有12家,其中,锦江之星的品牌指数突破500;品牌指数在100以下的有23家,近六成的品牌其品牌指数在100-200之间。
(一)经济型酒店品牌风云榜TOP20
TOP20中,名次上升的品牌共有6家,其中名次提升最快的是肯定;2家酒店品牌名次下降,超过60%的品牌排名保持不变。从指数上来看,本月有14家酒店品牌指数提升,6家酒店品牌指数有所下降。在集团的PK中,铂涛、首旅如家与华住旗下各有2个品牌进入到榜单内,领先其他酒店集团。
(二)经济型酒店品牌细化指数TOP10
1.3月份搜索指数TOP10榜单
2.3月份媒体指数TOP10榜单
3.3月份舆情指数TOP10榜单
4.3月份运营指数TOP10榜单
(三)品牌变化综述
1.经济型酒店品牌环比升降TOP5
综合来看,对比2月,本月指数上升的品牌有50个,指数下降的共有32个。上升幅度在10%以上的有5个品牌,下降幅度在10%以上的仅有1个品牌。整体而言本月经济型酒店品牌影响力略有回升。
在品牌指数环比增幅方面,肯定以44.58%的增幅位列第一,如家商旅紧随其后,本月指数值上升了40.32%;榴莲小星以22.35%的增幅位列第三;芒果和宜必思尚品分列第四和第五,其上升幅度分别为11.39%和10.26%。
从品牌指数环比降幅来看,IU的指数下降最为明显,达到12.64%;优程其次,下降幅度达9.27%;城市客栈、雅客e家和邸客特分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了4.64%、4.56%和3.93%。
2.经济型酒店品牌位次升降TOP5
从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有21个,下降与持平的品牌数量分别是33、28个,名次变动相对较大。其中,上升5名以上有7家品牌,下降5名以上的品牌有6家。
具体来看,名次上升的品牌中,肯定的名次提升最高,达到了29位;榴莲小星其次,本月提升了14个位次;芒果提升了12个位次,位列第三;99优选与宜必思尚品分别提升了8个和6个位次,分列第四和第五。
名次下降的品牌中,IU下降最多,本月下降了13位,位列第一;海航快捷与优程紧随其后,两者本月都下降了9位;精途与宁家分列第四和第五,两个品牌分别下降了7个和6个位次。
本月重点关注的经济型酒店品牌是榴莲小星。在3月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌分列第三和第二。3月榴莲小星的品牌指数为160.33,较上月上升22.35%;3月排名第16,较上月上升14个位次。
从近一年榴莲小星的表现来看,其在经济型酒店品牌中处于中等水平。2016年榴莲小星的品牌指数在120-130之间。
虽然四个维度中,榴莲小星的搜索指数与运营指数都较低,但在媒体指数与舆情指数上,该品牌却有着不俗表现。今年3月份,榴莲小星所在集团在金光奖上斩获3项殊荣,媒体关注度显著提升,榴莲小星的品牌指数也突破160,成为重点关注品牌。
附:2017年3月经济型酒店品牌指数完整榜单
点击【阅读原文】《2017年3月中国住宿业有限服务中档酒店品牌发展报告》